7月12日下午，国家新闻出版署重点实验室研究成果专著《图书用户行为研究》研讨会在北京举办。研讨会由北京师范大学新闻传播学院、新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室、中国出版集团研究出版社、中国ISLI注册中心联合举办。

《图书用户行为研究》研讨会现场。 研究出版社 供图

  图书是精神产品，是产品就必然有用户，作为“用户”的读者，如何看待当今图书出版、他们心中的好书标准究竟是什么、他们为什么要购买这本书等，都是图书用户行为的表现。新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室联合出版发行行业数据应用实验室利用网络调查的形式，对以上情况进行了数据采集、整理和分析，推出实验室研究成果《图书用户行为研究》，由研究出版社出版发行。该书在数据研究的基础上得出了许多独到而富有更多商业性意义的结论，对于出版企业了解用户，创新经营模式，提升核心竞争能力极具启发意义。

  中国书刊发行业协会理事长艾立民，中国新闻出版传媒集团党委书记、董事长马国仓，中国新闻出版研究院院长、党委副书记魏玉山，中国作家出版集团党委副书记、作家出版社有限公司董事长路英勇等嘉宾出席并发言。

  艾立民表示，该书的出版对整个出版发行业具有重要的理论意义、现实意义。首先，书中的研究思路和学理基础令人耳目一新，展示了一套科学的获取用户画像的范式，可以作为基层书业管理人员培训教材的参考。其次，出版业正面临转型升级，发行业特别是实体书店，转型的核心在于如何利用大数据、云服务来改造传统经营方式，创新发展模式。在这一过程中，实体书店对用户画像的掌握是核心，这对能否实现高质量发展和新零售至关重要。该书以图书用户为研究对象，明确地为行业转型升级提供了如何运用好大数据、如何获取用户画像的指导，具有重要的现实意义。该书不仅是有对现实数据的分析，也是对历史数据的统计，将历史和现实逻辑结合起来，进一步了拓展研究的深度，研究成果有助于出版发行业科学分析用户行为，促进出版活动迈上新台阶。

  马国仓高度评价了该书的内容成果、学术价值和现实意义。他指出，当前真正对图书用户的研究较少，对读者关注不够，这部著作顺应了互联网时代的用户思维，通过网络调查真实直观地反映了读者图书消费行为。从书中可以看到，读者对图书的需求对出版实践具有指导意义。

  魏玉山首先肯定了本书的问卷设计结构。他认为，该书研究方法新，从图书用户角度进行研究，填补了相关研究的空白。该书研究数据翔实，得出的结论比较符合当前图书用户现状，对相关管理者、出版者改进工作提供了指导。

  路英勇认为该书的研究内容可以帮助出版者多出精品，多出好书。他肯定了本书研究团队扎实的学理基础，以及出版实践、大数据分析等多方面的研究素养，期望能将本研究长期进行下去，取得更大成绩。

  出席研讨会的还有《小说选刊》副主编王干，中央编译出版社原社长兼总编辑和龑，北京市宣传部出版处副处长张瑞江，中国出版协会青年读物工作委员会秘书长李钊平，中广联合会有声阅读委员会秘书长胡银芳，西单图书大厦图书营销总监徐瑾，中国出版传媒股份有限公司出版业务部副主任张力慧，中国出版集团研究出版社社长赵卜慧、总编辑沈悦苓、发行中心主任吴玉林、重大题材项目部编辑寇颖丹以及本书作者北京师范大学新闻传播学院媒介融合与数字出版研究中心主任秦艳华，北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠，中国音像数字出版协会副秘书长唐贾军，北京中启智源数字信息技术有限责任公司总经理曹仁杰等，会议由研究出版社社长赵卜慧主持。

（记者 袁舒婕 实习生 高柯柯）

来源：中国新闻出版广电报/网