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数字阅读呈现五大新趋势—— “00后”超“80后”成第二大阅读群体

本报讯 (记者赖名芳)掌阅科技股份有限公司近日发布《2018掌阅数字阅读报告》。该报告对于去年大众的整体阅读情况,以及数字阅读领域的新趋势进行了详细介绍,并通过数据分析得出结论:“00后”用户在掌阅平台占比已达28%,超过“80后”成为第二大阅读群体。

    报告根据用户的阅读喜好分析出当前数字阅读呈现的五大新趋势。

    趋势一,中国作家作品更受欢迎。报告显示,“最受欢迎出版书榜”中,15本中有11本为中国作家作品,海外作品仅有《百年孤独》《今日简史》《原则》以及《月亮与六便士》。这一数据表明,在数字阅读平台,大众的阅读喜好与自身生活热点联系紧密,中文作家作品更易受关注。

    趋势二,言情与悬疑小说成娱乐休闲主力。这两类作品中,2018年有大量被改编成同名影视剧登陆卫视和视频网站,这些影视作品与原著打通后影响力更大。除了原著小说,围绕部分热门IP衍生的漫画、有声作品也备受关注,成为文娱领域的主力内容。

    趋势三,用户对于数字阅读形式不再拘泥。报告中说,用户通过手机或阅读器进行数字阅读,同时也关注听书、漫画、杂志。用阅读器看漫画和杂志成为常态,用手机听书也成为常态。

    趋势四,“00后”用户群比例攀升。报告显示,目前,掌阅平台“00后”用户占比已达28%,关注的内容更为广泛,付费潜力也更大。据统计,“00后”用户中有41%选择了购买VIP会员卡,只需十几元就能畅读书城数万本书籍,这不仅说明了“00后”们乐于接受电子阅读的消费模式,喜欢VIP的服务方式,也从侧面表明了他们正处在渴望知识、需要增加阅读量的时期中。

    报告还显示,“00后”APP用户每天平均阅读时长52分钟,超过了全年龄的平均阅读时长。电子书阅读器的使用用户比例虽然不高,但每天阅读时长更长,并且更关注文学作品。在阅读时间上,午间和晚间成为阅读的主要时间,特别是晚餐后到睡前这一段时间,是阅读的黄金时间。在“00后”数字阅读用户量城市排名中,重庆、深圳、北京位列前三,而后是南京、汕头、佛山、上海、东莞、成都、临沂,来自广东省的“00后”们对数字阅读的热情全国第一。从内容上看,当代小说、传统文学、社科图书、漫画都是“00后”喜爱的内容,而使用阅读器的“00后”用户更倾向严肃类阅读。具体来说,青春文学、传统文学、少儿、励志、历史、心理、教辅、公版、艺术等方面的内容都受到关注。此外,偶像的影响力也很大,掌阅品牌代言人王俊凯个人首部图书《十九岁的时差》的读者中,“00后”占比达到75.7%。

    趋势五,年轻用户更青睐数字阅读。在掌阅平台上,“90后”“00后”用户已经占据总用户的七成,在出版、漫画、杂志、知识付费、课外书、原创文学等领域,年轻人总能找到自己想看的内容、想获取的知识。而在掌阅课外书平台,老师和家长更是希望通过丰富的课外读物更好地塑造孩子的性格,培养孩子的兴趣爱好。

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:赖名芳


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