新闻资讯 | 民族出版社

从战略上把控图书的市场运营
来源:
出版发行研究

发布日期: 2014-12-15

一本图书从组稿、编辑到出版、发行，中间要经过数道环节，才能实现从产品到商品的转换，直到读者购买才实现了一本图书的最终商业价值。在当今图书品种、品类多到让图书业务人员无所适从，渠道变化到令实体书店苦苦挣扎，电商飞速扩展，图书销售从高速增长到进入稳定的低增长的时代，如何完成图书的营销，从而在宏观上把控图书的市场运营就显得尤为重要。　　一、要对我们面临的时代有一个清醒的认识　　用一句名言“我们处在一个最好的时代，我们也处在一个最坏的时代” 来形容当今的出版业一点也不为过。在经历了和中国经济同时高速增长的时期后，出版业也进入了一个低速发展的阶段。...

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传统书店巧觅转型新契机
来源:
北京商报

发布日期: 2014-12-15

在实体书店哀声一片的时候，上海传来好消息，拥有17年历史的学术书店鹿鸣书店近日在复旦大学重新开业。半个月前，季风书园关闭了华东师范大学分店，高校民营书店的生存状况因此备受关注。鹿鸣书店的回归为市场打了一针强心剂。鹿鸣书店此前是复旦大学周边仅存的一家民营书店，然而去年下半年因为租金的压力和销售情况的不乐观面临着搬迁的困境。这一次在复旦大学校园内重新开张，得益于书店与复旦大学后勤部的合作。书店创始人顾振涛告诉北京商报记者，复旦大学为鹿鸣书店提供了室内和前院面积均达200平方米的开阔场地，并且不收取房租而是根据书店的销售情况抽取一定的分成。在顾振涛看来，这样的方式让鹿鸣书店的发展更为从容，...

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传统出版与数字出版的产业链差异与融合
来源:
现代出版

发布日期: 2014-12-15

一、传统出版与数字出版产业链的比较分析所谓产业链是指一定地域空间范围内具有技术或经济关联性的一系列产业部门或企业。产业链是由社会分工引起的，在市场交易机制的作用下形成与变化，其目的在于实现和创造产业价值。出版产业链是从出版到发行以及分销等各个环节的所有参与企业基于图书出版价值实现与增值目的所形成的整体。　传统的出版产业链主要由出版社或出版集团、印刷厂物流公司、销售商等组成。其中，出版社或出版集团作为图书产品的生产者，负责从出版行政主管部门拿到书号、图书选题策划、组织作者编写图书以及对图书进行审稿校对等一系列工作，在整个产业链中居于核心地位。...

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传统出版社的多元化转型
来源:
中国新闻出版报

发布日期: 2014-12-15

岁末年初盘点，一个话题摆在自己面前，即传统出版社的转型。一辈子从事出版工作，深有感情，现在大家都在为出版转型开药方，开得最多的一张方子就是“传统出版的数字化转型”。只能如此吗？想想不太靠谱。似乎多元化转型更稳当一些，三足鼎立终归好过金鸡独立。2013年春笔者曾以此为题查资料、想问题，去年8月以来在上海演讲10余次，颇受听者欢迎和认同。现在演讲基础上整理成文，敬请各位前辈和同道指教。　　传统业务仍然一枝独秀可持续发展　　出版社的传统业务主要是纸质书的出版。在过去的30多年里，它走过了自己的黄金时代。今天，受网络阅读的冲击，纸质书的发展势头被遏制，...

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传统出版面对新媒体要有新思维
来源:
中国新闻出版报

发布日期: 2014-12-15

相对于报刊、广播、电视等传统媒体，基于数字技术，网络技术，移动技术，通过网络和电脑、手机、iPad等终端传播的新媒体，以不断丰富的表现形式，如电子书、手机报刊、网络出版物、博客、脸谱网、推特网、微信等，迅速席卷全球。新媒体的出现和发展，给传统出版领域带来了巨大的冲击。新媒体对传统出版的影响新媒体传播方式及特点，对传统媒体产生了巨大的冲击，尤以报刊、电视受冲击最大。大量的电子报替代了传统的纸质报刊，美国百年名报《基督教科学箴言报》和具有极大影响力的《纽约时报》分别于2008年、2010年停止出版印刷版报纸。大量电视节目受到各种视频、网络电视的冲击，以最受国人重视的春晚为例，...

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出版已成众筹行业固定项目
来源:
每日新报

发布日期: 2014-12-15

“众筹”是个挺新鲜的概念，其实道理挺简单，如果你想实现自己的理想，而又囊中羞涩的话，通过网站向大众寻求大家的支持，成功之后再以资金以外的其他方式给投资人提供回馈。如今在有的众筹网站上，出版已经成为固定项目，不少人开始用这种方式“出书”。个人募款出书把“行规”放上了桌面打开某知名众筹网站，众筹出版项目已经有五十多个，多为出版书籍，内容涉猎范畴十分广泛，历史、旅行、经济类的书都可以见到。其中，关于互联网以及新媒体营销的书籍也占有一席之地。除了这些，一些应景的书，比如在世界杯期间的球星自传、一些当红明星写真集也可以在众筹书的范畴内出现。　　众筹的概念来自国外，...

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出版业向“内容集成商”转型的关键词解读
来源:
中国出版网

发布日期: 2014-12-15

2013年10月6日《环球时报》转引德国《世界报》文章，标题是“图书危机——中国出版社直接生产‘废品’，中国图书出版正在经历冰冷的冬天”。2012年中国580家出版社出版了大约414005种图书，堪称“世界第一”同时我国也是库存图书最多的“世界冠军”。①在人均图书购买和阅读方面，我国远远落后于出版发达国家。　　图书的“出版过剩”，实际上是“优质异质内容匮乏”状态下的产品相对过剩，其主要表现为优质深层内容不足，劣质浅层内容过剩；异质创意内容不够，同质重复内容泛滥。管理机制观念滞后，出版营销渠道不畅，专业技术人员匮乏，国际竞争力薄弱等诸多复杂因素的影响，...

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出版社在未来出版链条中如何定位？
来源:
中华读书报

发布日期: 2014-12-15

2014年，京东宣布打造自有图书品牌“京东出版”，首批图书中有广受关注的《大卫·贝克汉姆》。当当也于2013年年底打破自己“不做出版”的承诺，与著名短篇小说作家蒋一谈签约，推出售价为0.99至2.99元的单篇电子书。而豆瓣更似乎从来都没有受到出版资质的制约，豆瓣阅读已成为原创作家发表作品的重要平台。一时间，国内多家电商和数字出版平台开始策划图书并担负营销、发行的责任，与出版社的“合作”仅剩购买书号这一目的。更不用说，如果仅以电子书的形式发行，则连书号都无需用，就可以开展出版业务。　　大洋彼岸，2011年，亚马逊开始直接与作者签约，推出超过100本的纸质书和电子书。其高管罗素·...

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出版社网络营销预算怎么做怎么得
来源:
中国出版传媒商报

发布日期: 2014-12-15

目前，网络营销在出版社日常营销工作中的分量正日益增重。然而，想把网络营销工作做好，想从中得利，就需要有成本投入。近日，各家出版社年度营销预算纷纷出台，记者了解到，许多出版社都调整了网络营销预算。对此，本报调查了二十余家出版社的网络营销预算的情况，并就“网络营销预算怎么做？”、“把钱花在哪儿更物有所值？”等问题，与出版社相关负责人及工作人员展开交流，得到的回答却各有千秋。增与不增都是个问题据了解，安徽科学技术出版社、长江文艺出版社、中国纺织出版社、华东理工大学出版社、江苏文艺出版社、辽宁人民出版社等多家出版社的网络营销预算，将在2014年有所增长。网络营销预算的一部分增长，...

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出版社生产部门要扮演的三种角色
来源:
中国图书出版网

发布日期: 2014-12-15

生产和营销是带动出版社飞速发展的两个轮子。出版部作为图书生产的管理部门，在出版企业中一贯具有重要地位。一个能够高效运转的出版部是保障出版活动有效开展的必要条件。假如没有出版部的协调管理，出版社的出版活动就会出现各种各样的偏差，最终导致出版水平和出版能力下降，在激烈的市场竞争中不堪一击。笔者以为，出版社出版部在出版活动中一定要扮演好以下三种角色：图书质量的看门人，生产成本的精算师，数字出版的急先锋。图书质量的看门人图书质量是出版社赖以生存和发展的基础，也是出版社加强品牌建设的前提和主要影响因素。综观各行各业的品牌建设，都是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。加强质量管理，...

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