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  • 出版社网络营销预算怎么做怎么得
    来源:
    中国出版传媒商报
    发布日期: 2014-12-15
    目前,网络营销在出版社日常营销工作中的分量正日益增重。然而,想把网络营销工作做好,想从中得利,就需要有成本投入。近日,各家出版社年度营销预算纷纷出台,记者了解到,许多出版社都调整了网络营销预算。对此,本报调查了二十余家出版社的网络营销预算的情况,并就“网络营销预算怎么做?”、“把钱花在哪儿更物有所值?”等问题,与出版社相关负责人及工作人员展开交流,得到的回答却各有千秋。   增与不增都是个问题   据了解,安徽科学技术出版社、长江文艺出版社、中国纺织出版社、华东理工大学出版社、江苏文艺出版社、辽宁人民出版社等多家出版社的网络营销预算,将在2014年有所增长。   网络营销预算的一部分增长,...
  • 出版社生产部门要扮演的三种角色
    来源:
    中国图书出版网
    发布日期: 2014-12-15
    生产和营销是带动出版社飞速发展的两个轮子。出版部作为图书生产的管理部门,在出版企业中一贯具有重要地位。一个能够高效运转的出版部是保障出版活动有效开展的必要条件。假如没有出版部的协调管理,出版社的出版活动就会出现各种各样的偏差,最终导致出版水平和出版能力下降,在激烈的市场竞争中不堪一击。笔者以为,出版社出版部在出版活动中一定要扮演好以下三种角色:图书质量的看门人,生产成本的精算师,数字出版的急先锋。   图书质量的看门人   图书质量是出版社赖以生存和发展的基础,也是出版社加强品牌建设的前提和主要影响因素。综观各行各业的品牌建设,都是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。加强质量管理,...
  • 出版社开启微店卖书模式 重在精准营销
    来源:
    中国青年报
    发布日期: 2014-12-15
    最近,各出版社对微信营销进行试水——开微店卖书。据介绍,此种方式购书的读者最大特点是:晚上睡前下订单。事实上,随着微信用户日渐增多,传统出版行业早盯上这一平台。然而如何微店卖书以吸引读者?出版社使出浑身解数,三十六计,各有高招。     微店开张,各显神通     日前,北京时代华语公司副总编辑郎世溟在微信上公布:腾讯微信首度卖书。作家余秋雨新版《文化苦旅》几天内卖出4000册。一时间,各大出版社纷纷开启微店卖书模式。     华文天下、读库等在内的几家出版社开设微店。读库在微信公众号中设立微店专区,将其细分为“新鲜出炉”、“长销不衰”、“亲子共读”等几个板块,线上销售其品牌的图书及衍生品...
  • 出版社进行版权管理面临三重挑战
    来源:
    中国新闻出版报
    发布日期: 2014-12-15
    出版社核心竞争力来源于对版权资源的拥有和掌控程度。它取决于两个关键因素:一是版权资源,二是版权运营水平。未来几年是出版社进一步深化改革,建立和完善现代企业制度,努力迈向大发展的关键时期,加强版权管理则显得尤为重要。因此,有必要对现阶段出版社版权管理面临的较为严峻的挑战进行简单梳理。   市场环境的变迁   当前,出版市场迎来了文化产业大发展大繁荣的历史性机遇,但同时面临前所未有的巨大挑战。这主要体现在以下方面。   第一,我国在文化上还处于相对弱势地位。根据近几年我国新闻出版进出口数据来看:在图书、报纸、期刊方面,我国虽然占据出口品种优势,但数量和交易总额处于劣势,...
  • 出版社加强版权管理的路径三步走
    来源:
    中国新闻出版报
    发布日期: 2014-12-15
    出版业进入后转制时代,必然要求出版社大力加强版权管理,不断积淀优质版权资源,提高版权运营水平,增强核心竞争力。出版社加强版权管理的路径有很多方面,现结合出版社生产管理流程,从操作层面提出几点建议。   1 集中管理内容资源   目前,出版社的内容资源主要包括成书后的样书(样盘)、排版文件、电子文件和软片文件。这些资源通常分别归属于不同部门,如样书(样盘)就分别由总编室和出版部负责,排版文件归网络中心管理,电子文件和软片文件则分属音像电子部和出版部。虽然各社都已制定了较为完善的管理办法,但这种多头管理的做法显然不利于内容资源的调用和整合。   因此,有必要对以上内容资源文件进行集中管理,...
  • 出版社发展过程中的环境变化与应对
    来源:
    现代出版
    发布日期: 2014-12-15
    近30年来,我国出版社的外部发展环境变化巨大,其中影响较大的至少有五次之多,不妨将其称之为“五次变革”。对不同的出版社来说,每一次变革的影响可能各不相同,善于应对的则可能是机遇大于挑战,应对不利的则可能是挑战大于机遇。   首次变革是发行领域的新渠道诞生。其始于1982年出版社自办发行,并延续至1992年后自办发行进一步扩权、2004年民营书业获得出版物总发行权以及1995年出现的网络书店。新渠道的诞生,是出版行业内功能性改革的开始。一大批规模较大、实力较强的出版社,特别是以出版教学用书为主的出版社纷纷打造自己的发行渠道。其中有成功者建立起了自己的专业发行公司、建设了地方发行网站、...
  • 出版社“微店”营销重图书品质
    来源:
    长江日报
    发布日期: 2014-12-15
    传统出版社开始在微信上卖书了。近日,率先“吃螃蟹”的北京华文天下图书有限公司负责人告诉记者:“我们的‘微店’开业2周以来,吸引了不少年轻读者。”   记者在手机上尝试订阅了华文天下的微信公众号,随后在“购物专区”推荐的十几本图书里,选择了该公司出版的《和这个世界温柔相处》。这本书原价35元,在“微店”售价仅为22.8元,点击购买,并输入送货地址等信息,再通过微信付款,就可以等着快递送书上门。   华文天下的“微店”除了卖书,还有“新书连载”、“出版资讯”、“我们的封面你来定”等众多内容推送与活动。   虽然图书售价与各大电商差不多,但这家“微店”并不打算像淘宝等电商那样,...
  • 出版人探讨数字出版转型困境
    来源:
    中国文化报
    发布日期: 2014-12-15
    随着数字化阅读和数字出版的兴起,传统出版业正面临一场左右为难的“数字”抉择。近日,数十位出版人齐聚北京外研社,探讨传统出版业的数字出版转型的困境和方略。   2013年,通过纸电同步、众筹项目、多线推广、跨品类营销、限免活动等运营模式,中信出版社数字出版业务收益近2千万元。中信出版社电子书中心总编辑黄一琨认为,做好电子书出版,必须走出对电子书的误区。“电子书不是纸书电子化,如果只是因为传统出版在纸书里遇到了困境,要换一种介质,或者说多卖一种版本,电子书市场的增长是非常有限的。”黄一琨预测,数字出版未来的挑战是应用场景之争。   数字出版也应是“内容为王”,...
  • 出版企业抢滩教育培训产业
    来源:
    中国出版传媒商报
    发布日期: 2014-12-15
    近日,“中国高等教育将发生革命性调整,600多所本科院校转做职业教育”的消息引发社会各界强烈关注,而一些市场嗅觉灵敏的出版机构早已抢滩布局教育培训市场,投石问路,如时代出版旗下的时代教育职业培训学校挂牌运营,将快速铺开党政干部、PMP认证(项目管理专业人员资格认证)、SAT培训(学术能力评估测试)业务,策划承办电子商务、徽菜大赛等活动;凤凰传媒职教中心获得中国汽车人力资源协会授牌,成为其认证的全国唯一一家“汽车人才教育培训基地”,双方将进一步融合彼此优势,在汽车专业教材的编辑出版、相关虚拟实训平台的研发推广、汽车领域的教育培训上展开深入合作;...
  • 出版企业家的成长与企业家精神的弘扬
    来源:
    出版发行研究
    发布日期: 2014-12-15
    最近有两件事引起了我对文化企业家和企业家精神的特别关注。一件是从新闻出版广电总局年末务虚会召开以来,我一直在思考如何加快“两制”(公司制、股份制)改造,培育新闻出版企业为合格的市场主体的问题,并且受有关杂志编辑部的邀约,以此为题目,比较用心地写了一篇文章。我在撰写文章的过程中,注意到了对合格的市场主体继续追溯的逻辑驿站:那就是对出版企业家乃至文化企业家的培育、他们的成长以及对企业家精神的弘扬。另一件事,是有同志向设在我们中国新闻出版研究院的“强素质,作表率”读书活动(此项活动由中央国家机关工委、国家新闻出版广电总局主办,由我院承办)办公室推荐了《以企业家精神点燃时代引擎》一书,...

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