延续2013的发展势头，图书出版跨入2014。在各图书类别中，过去几年市场经历了怎样的起伏变化？围绕数字出版变革，各类图书出版商如何顺势而动，调整出版策略？本文选取了美国旅游书、童书和有声书三个领域，希望通过对其近期行业发展的概述，使读者获悉图书出版业的基本走势，为未来运筹帷幄。其中旅游指南品牌“弗罗默”又回到创始人手中，并开始重新推出纸质书，让人不由感叹，在热闹的数字产品之后，纸质内容仍然为王。

旅游书出版：10年折戟 重整河山

过去10年间，美国旅游出版市场重挫40%~45%，单是2011~2012年就下滑了18%以上。然而，到了2013年，旅游出版市场的下滑驶入了慢行道，4大旅游书细分领域——世界旅游指南、美国国内游指南、美国活动指南以及公路街道旅游指南均只比2012年下滑2.85%。同时旅游出版业在经历几次大型并购后，也出现了一些乐观迹象。

全球经济危机和消费者购买方式的演变是导致旅游书市场长期下滑的重要因素。消费者越来越多地搜集旅游者自己发布的免费在线内容，为自己的旅游提供参考。消费者发现一些常用的工具，如GoogleMaps、Yelp、OpenTable也可以在旅游中使用。2012年离开Frommers.com网站、自己创办旅游业智能型服务公司Skift的杰森·克莱皮特表示，出版商在自我嘲讽这个行业是否冷静下来并回归正常了，有许多人也纷纷采取了明智的行动，其中大多数都在数字品牌上有投资。

2013年被BBC出售的LonelyPlanet成为这个领域的最大赢家，单是世界旅游指南这一块的销售就增长了8.64%。LP计划大幅调整业务，来为用户提供更好的体验。其中包括最近将总部搬到了田纳西州；重新设计了网站，现在每月已有1400万访问用户；重新评估移动应用的范畴，预计今年晚些时候将推出新的产品。LP首席技术官盖斯·鲍勃汀表示，数字化产品为图书的销售提供了新来源，使其品牌更加强大。”LP将以指南书为根本，推出多种形式的旅游媒介产品，包括连续播放的系列电视片“冒险通行证”（PassporttoAdventure）、旅游应用产品“TouristEye”。

旅游品牌弗洛默（Frommer’s）在经历了18个月的波动后，2013年遭遇最严重打击。2012年业绩下滑49%，当年8月被母公司威立出售给谷歌。2013年春季，在Skift公司宣布将停止出版弗洛默纸质指南后不久，谷歌又将其出售给了品牌创始人阿瑟·弗洛默。弗洛默的纸质旅游指南重新上市，从去年11月开始到今年1月，每个月推出10本书，据分析这可能是导致公司业绩下滑900万美元的一个原因。品牌创始人的女儿鲍林·弗洛默与父亲对纸质出版业务充满信心，两人进行了一次15个城市的巡回宣传，这为弗洛默纸本旅游指南带来了新的生机，圣诞季“弗洛默”系列的销售非常好，2月弗洛默品牌的创始人阿瑟新推出了”穷游”（BudgetTravel）杂志。预计今年2月~8月旅游指南销售旺季期间，还将有30种（共50万~70万册）新书问世。

阿瑟表示，经济萧条对旅游指南带来的冲击已经被控制在一定范围内。尼尔森数据显示，美国前10大旅游出版商中的其他几家也都有令人乐观的销售。

DK出版公司重新再版了“DK目击者旅游指南”系列，销售持续增长，另一个指南系列“RoughGuides”市场表现也十分强劲。“DK目前占领市场近18%的份额，并一直寻找让消费者发现和购买图书的途径。”DK出版总监乔治亚·迪表示，了解熟络数字产品的消费者的想法是很关键的。为此公司推出了DKTripPlanner.com网站，这是一款定制的旅游日志规划产品，可以通过免费的移动应用线下获得。 DK还更新了RoughGuides.com网站，直接了解消费者的需求，今年1月有76万访问用户，同比增长了388%。去年英国“图书的未来”网站还向该网站颁发了创新奖。

AvalonTravel公司因出版畅销的“RickSteves”和“Moon”系列大获成功，这得益于这两个产品线各瞄准一个细分市场并直击靶心。克莱皮特如是分析。

去年RickSteves.com和Moon.com网站都重新进行了设计，这大大提高了读者互动的数量，两个网站的月访问用户分别达到120万和8.5万。“它们没有改变人们阅读旅游指南获得专家建议的方式，同时还继续利用内容众筹的方式吸纳TripAdvisor等网站上的建议。”AvalonTravel公司出版人比尔·纽林如是表示。

“网站没有改变读者购买内容的方式，‘RickSteves’和‘Moon’两个系列的纸质和电子版的销售比例分别达到85%和15%，去年一直保持这个水平。”“虽然数字内容的销售可以忽略，但其意义更为深远。数字创新已经影响到了旅游指南从设计质量到印刷的成本控制各环节的生产流程。”纽林表示。

Fodor’s公司2013年旅游书纸本销售增长了5.62%。该公司高级副总裁阿曼达·达奚诺表示：“去年7月企鹅兰登书屋合并，使Fodor’s与DK一起进入一个家庭，虽然我们还没有就日常业务开展交谈，但两个品牌有互补性，Fodor’s有更丰富的酒店和饭店资源，而DK的目的地指南有很漂亮的、详细的城市和博物馆地图，这对双方都是可以取得共赢的。”目前有600万月访问量的Fodors.com网站，提供可免费下载的《城市指南应用》产品，同时也通过发布酒店、票务和旅游信息获得广告收入。

美国第7大旅游出版商GlobePequotPress近日宣布了一项新的移动应用合作项目，允许其“Curiosities”系列在谷歌的“FieldTrip”应用上使用，希望借此为旅游内容找到新用户。“FieldTrip”应用与谷歌地图可以一同提醒用户附近有哪些感兴趣的景点，GlobePequot会在屏幕上弹出“Curiosities”系列标识的信息以及在谷歌GooglePlay商店上的图书链接。该公司执行总监亚历山大·莫里尔表示，这个系列已经有15年的历史了，希望通过建立数字互动的方式，为提升品牌创造巨大的发展机遇。

出版商坚信，无论是通过传统图书、应用产品还是合作伙伴的网站，那些可信赖的内容将凸显出版商的价值。达奚诺表示，该公司的编辑在向各个旅游目的地指南拓展，他们要发展居住在当地的作家，不是住酒店的游客，希望找到500位这样的作家。“此外，我们也剔除了那些负面的信息，这样读者就不用再去甄别挑选了。”

但是克莱皮特却不这么认为：虽然旅行作家可以提供普通旅行者无法提供的专业内容，但是如果你把“RoughGuide”墨西哥城指南与TripAdvisor网站上的酒店餐饮进行对比，会听到两种不同的声音。这样便于读者进行比较。

LP的鲍勃汀指出，只要人们还需要出去旅游消费，那么旅游书增长就在所难免。“我们开始重新发掘整合的价值，这不是指原始信息，而是指建议，我们有许多工作可以做，要保证遵守我们向旅行者的承诺，为他们提供可信赖的建议。”

旅游书书店也出现了新的气象，在有咖啡出售的面积不大的TravelBug书店，旅游指南图书占了销售的60%，此外书店还提供数字地图打印业务。而在BrooklineBooksmith书店，2012年收购GlobeCorner资产后店面扩大了20%，增加了可折叠地图以及颈枕和行李箱标签等非书商品的销售。书店扩张后的第一年销售增长了38%，今年将重新设计网站GlobeCorner.com，预计销售将又有一个提升。

童书市场：成人是青少小说的主要购买者

继2012年强劲增长9%（至33亿美元）后，2013年美童书市场略有下滑。根据美国出版商协会从23家童书出版商获得的月销售数据所做的统计，2013年前10个月，包括青少出版物在内的童书市场销售下滑9.7%。

2012年”饥饿游戏”三部曲给童书精装本和电子书的销售带来的拉动在2013年继续发挥效应，如果去除”饥饿游戏”带来的拉动，2013年前10个月童书精装本同比下滑14.3%，电子书销售下滑34.9%。

“饥饿游戏”电子书的大受欢迎也给了童书市场增长的动力。根据尼尔森的统计，2012年1~9月儿童电子书销量占童书总销量的比例增长7%至16%，2013年前9个月的电子书销量占比下滑一个百分点至15%，预计2014年将会有所增长。

尼尔森调查显示，2013年秋季青少年读者阅读电子书的比例增至21%，同比增长两个百分点。但读者都表示更喜欢阅读纸质书。有超过40%的青少年已经有或准备买电子阅读设备，这也将进一步提升儿童电子书市场的稳定增长。

电子书销售的增长也大大改变了童书的分销渠道。随着“饥饿游戏”电子书2012年的大幅增长，2012年前9个月从网上商店和应用商店购买的比例增加5%至28%，从实体店的销售下滑3%至63%。而2013年电子书销售的下滑，使当年前9个月在线和应用销售下滑1个百分点至27%，实体店的销售也下滑1个百分点至62%。

尽管有了电子书的入侵，但尼尔森的数字表明，大多数售出的童书都是纸质的，而且仍是通过实体店销售的。巴诺仍是童书销售的最主要渠道，2013年销量占比23%，屈居第二的亚马逊占比20%，此外没有一家分销商占比超过沃尔玛的7%份额。

从细分市场看，青少小说和绘本是童书两大细分市场。2013年前9个月青少书销量占18%，同比下滑了3个百分点。绘本增长了一个百分点至15%，系列章回小说、非小说及彩版童书为儿童图书市场的其他几大细分市场。

青少小说的主要购买者是成人，据统计，2012年12月到2013年11月期间，年龄超过18岁的购买者占到了青少书销量的79%以上，其中最大的一个群体是18~29岁的读者。他们更喜欢买青少读物自己读，而不是给自己的孩子买来读。

冒险类是青少年最喜欢的类型，48%的青少读者都对这个领域感兴趣，奇幻和科幻小说分列第二、三名。改编成电影的图书是另一个受欢迎的门类。受访的青少年表示，让他们对一部作品引起关注最主要的方式是，观看根据一本书改编的电影或在电影院看到一本书的预告片。

有声书：一路高歌猛进 未来将占两成份额

美国有声书出版商协会（APA）去年11月发布了会员出版社的年度调查，显示这一出版领域出现大幅增长。2012年净收入和销量均出现两位数增长，品种从2011年的7237种增至2012年的13255种。

绝大多数的出版商都相信去年的爆发式增长绝非偶然。“我们将继续看到更多的有声书出现在市场上。”西蒙及舒斯特有声书部总裁兼出版人克里斯·林奇表示。

麦克米伦有声书及QDT部副总裁兼出版人玛丽·贝斯·罗奇表示：“我们的一个工作重点是，增加书目，让我们的出版物看起来有智慧、有思想、有策略并且有可行性。我们正在深度介入科学幻想和惊悚、悬疑小说领域。”

她指出，“出版品种增加通常是个好事，但我们要确保这些图书正好具有读者想听的高质量。我们在努力使读者对有声书产生兴趣，那么就必须保证产品的质量。”

美国出版商协会主席米歇尔·库伯表示，有声书市场增长是因为有需求。这也鼓励出版商提高产量，但也提出了挑战，因为有声书的从业人员没有相应增加。

哈珀有声书部的总监西恩·麦克马诺斯表示，”数字化变革下，我们会找到越来越多的数字营销策略。视频是一个大的增长领域。”他解释说，零售商和图书馆都将在其网站播放新的视频片段，在社交媒体上有相当数量的粉丝，作者也十分精通通过视频向粉丝们宣传自己的作品。

林奇还指出，过去两年西蒙及舒斯特在邀请作者及录音朗读者参与有声书的营销方面取得了很大的成功。他们在社交媒体和各自的网站上讨论自己（或参与录音）的图书，发布试听片段，向朋友们推送，这些都发挥了很大的作用。

“CD这种有声书形式会持续增长吗？不，但它在未来也不会消失。”库伯表示，大多数出版商与他一样有这种观点：“2013年没有一种有声书卖了10万张CD，”林奇表示，“每年这个数字都在减少，但是仍然有市场”。

Tantor是为数众多的对（在MP3播放）CD有声书市场保持乐观的出版商之一。虽然它只占很小的销售份额，根据出版商协会的统计，2012年从上一年的0.8%增至1.7%。该社合伙人劳拉·科勒班克认为，这是一种很好的展示形式。定价合理，而且2008年以来新生产的汽车上都安装有MP3的CD播放器，因此有声书CD有广阔的市场。

“虽然数字领域的增长让人振奋，但我们仍然要为那些有需求的消费者生产CD有声书。”罗奇表示，“我们投资于母盘录制，图书馆市场已经有了定制CD，未来面向零售市场的定制CD也将有很好的发展前景。”

此外，哈珀有声书近日达成了两项协议，一个是与BlackstoneAudio签署协议，在零售和图书馆市场发行有声书，另一个是与MidwestTape达成协议，在图书馆市场发行有声书。

该公司的麦克马诺斯指出，目前有声书占图书或电子书市场10%的份额，未来随着数字化的增长，将占20%的份额。罗奇对有声书的未来非常乐观：消费者对我们提供的有声书非常欣赏，这个领域还会有更大的发展。