春节期间,网络书店由于快递送货“短路”等原因相对冷清。春节过后,借着双节余温未过,开学大战在即,几大网络书店纷纷动用各种促销手段,力图抢滩节后网络书籍销售市场。

笔者注意到,在卓越、京东、当当等大型综合类网上书店,双节促销的余热仍在,各类心灵鸡汤式读物、心理情感类书籍、儿童读物以及套装书均是销售热点所在。但更加引人瞩目的,是开学季威力彰显。如,卓越网推出“2014开学季”促销活动,集中推出各类最新版教材教辅;京东网则打出“开学大放送”的促销口号;当当网则以“向上吧,少年”为题,促销10万种中小学教辅。可以说,即将开始的新学期已经成为网络书店促销捞金的主打招牌。

与此同时,几大图书专营类网络书店的促销模式则相对简单,节日气氛稍淡。在北发图书网的“元宵佳节,人月两团圆”的促销活动主页上,推出的都是《大数据时代》、《巨富》、《北大管理课》等经管社科类书籍;在互动出版网主页上,则看不到什么节日气息,促销的主题集中于IT类图书、经管类书籍以及各类工具书;相对来说,以“品种最多的中文网上书店“自居的博库书店促销手段比较丰富多样,推出了开学、儿童成长、套装书等一系列相关促销活动,还设计了以出版社为主题的营销专场。

经常在网上书店买书的网友落落告诉笔者,节日促销是书虫们最喜闻乐见的事情之一。“相对于逛实体书店,在网上买书少了很多挑选和翻阅的乐趣,图的就是便宜二字。在实体书店买一本中等厚度、普通装帧的书籍,基本需要35元左右。这笔钱赶上网络书店节日促销的时候,能买一厚、一薄两本书呢,实在是太划算了。”这也是很多人选择在节日期间上网扫购一批书籍的原因。（赵翊君）