尽管数字阅读的热度难以与大数据、互联网金融等新生领域相比，但这样一个看似已经成熟甚至饱和的市场，何以在去年吸引众多厂商、尤其是国内外巨头的关注？还是值得人们思考的。

说起去年互联网行业的热点，人们会轻而易举地举出诸如大数据与云计算、互联网金融等备受关注的话题。但事实上，发生在数字阅读领域的变化，尽管不那么引人注目，却同样具有重要的意义。发生在这一市场的一切所造成的影响，也许要在更远的将来才能够显现。

巨头加入，数字阅读持续升温

去年6月，百度推出旗下网络文学网站百度多酷文学网（以下简称多酷）。多酷对外宣传的主要亮点有三。在收入分成方面，多酷将为网络文学作者开出的在业界颇具竞争力的优厚福利。多酷承诺与签约作家在网站、无线应用、移动阅读基地以及第三方合作平台的收入为2：8分成，作家得8。在作品版权方面，包括电视、电影和游戏等改编的版权仍然属于作者。而在推广方面，百度搜索将为多酷提供强大的推广支持。此外，新作者在包括百度文库在内的多个平台也将得到推荐与扶持。

另一巨头腾讯则于去年9月发布了“腾讯文学”品牌，正式进入文学领域。与其他平台不同，在内容上，腾讯文学平台上不仅拥有网络文学内容，还将引入传统内容。在传统文学方面，腾讯文学与人民文学出版社、作家出版社以及磨铁等重量级出版机构合作，将上述机构的传统出版内容搬上自有数字出版平台。而在网络文学方面，腾讯则推出了男性原创文学网站创世中文网（团队骨干出自原盛大文学旗下最赚钱的起点中文网）、女性原创文学云起书院，还引入了外部作品，补充内容种类。

去年7月，新浪被曝出对旗下新浪读书进行分拆，成立数字阅读公司。业界评论认为，新近加入的百度、新浪、腾讯，加上原来的市场老大盛大文学，网络文学江湖呈现“四大门派”近身肉搏的局面。原起点中文网资深编辑也表示，随着移动客户端的普及，国内的网络文学市场已经越来越大，竞争也必将越发激烈。

此外，伴随着亚马逊Kindle入华、小米旗下“多看阅读”开始发力，包括数字图书出版在内的整个数字阅读市场在去年成为了行业的热点之一。尽管数字阅读的热度难以与大数据、互联网金融等新生领域相比，但这样一个看似已经成熟甚至饱和的市场，何以在去年吸引众多厂商、尤其是国内外巨头的关注？还是值得人们思考的。

我国数字阅读产业发展现状

我国数字出版于上世纪90年代初起步。然而，经过了二十余年，我国数字出版产业的发展现状却并不乐观，问题丛生。这其中最为人们诟病的便是数字阅读产品内容质量低劣，在各大文学网站上，以都市言情、玄幻奇幻、武侠仙侠为主的网络文学作品成为“主流”。这些网络小说内容低俗，且有着很高的相似度，其中更是不乏打情色“擦边球”的作品。其次，读者付费意愿不足，数据显示，中国读者所能接受的电子书均价逐年下降。尽管经过几年的培养，部分用户已经逐渐养成付费阅读的习惯，但是过高的电子书定价还是让读者们望而却步。

最后便是老生常谈的盗版与收入分成问题。数字阅读的广阔前景吸引了众多内容提供商，其中不乏传统出版商。但是传统出版商与运营商合作时仍然有所戒备，利益分成不透明是造成这种局面的主要原因。此外，业内人士普遍认为目前的收入分成比例不合理。在国外，苹果与出版商之间的分成比例为3: 7，日本手机阅读产业链上作者和出版社则可以得到收益的50%，相比之下，中国出版商只能拿到收入的4成。相对较低的分成比例必然会打击内容商的积极性，使其缺乏制作高质量数字阅读产品的动力，导致数字阅读产品质量降低。

读者普遍缺乏付费意识、版权意识，给盗版内容提供了市场。传统出版机构缺乏制作高质量数字阅读产品的动力，产品质量低下，反过来又影响读者付费意愿，形成恶性循环，从长远来看不利于数字阅读产业发展。

卖出一本书，可以再卖出一部游戏

尽管行业发展遇到了不小的困难，但国内数字阅读市场的人气却是不断高涨。调查数据显示，中国手机阅读用户的数量一直保持着稳中有升的良好态势。2011年上半年中国手机阅读用户数为19892万人，2012年上半年中国手机阅读用户数为24821万人，环比增长24.7%，2013年上半年中国手机阅读用户数达33753万人，环比增长达到35.9%。

值得注意的是，上述数据显示，目前的数字阅读用户，绝大多数属于16~28岁之间的年轻用户，而这正是网络游戏玩家最集中的一个年龄段。与此同时，在目前的手机阅读应用中，由网游文化衍生而成同人小说受到了许多玩家用户的喜爱与追捧。拥有极高人气的游戏，其同人小说必定会吸引大批拥趸的关注。对此，业内人士认为，未来游戏与文学之间的联系会越发紧密：一方面，越来越多的文学作品会被改编成游戏；另一方面，游戏的特质也会反向渗透到文学作品当中。而一旦游戏与文学实现有机结合，其人气聚拢效应将为二者提供一个全新的增长点。甚至有业内人士表示：“能真正考虑到网络游戏用户需求，并提供丰富的游戏同人小说供其阅读的手机阅读软件，就更有可能在竞争激烈的环境下完成蜕变。”QQ阅读在近期推出的新版本中加入“游戏小说”，通过与游戏相结合的方式，为网游玩家打造富有个性化的阅读平台，为其提供了方便、快捷、精准直达的优良体验。

腾讯宣称要在“腾讯文学”平台上实现“打造全内容、全用户、全平台、全产业链文学生态的战略。”以平台为例，腾讯将允许用户使用一个账号在 PC 门户、无线门户、移动阅读应用以及合作平台上进行阅读。“QQ 阅读中心”已经正式接入月活跃用户 5.5 亿的手机 QQ，手机 QQ 内的“QQ 阅读中心”将主打社交轻阅读，用户可以把喜欢的书籍或者章节分享给 QQ 好友。这一创意得到了不少业内人士的肯定。腾讯还表示，将进一步挖掘原创知识产权的价值，对其进行游戏、影视、动漫等领域的内容改编。以影视内容为例，多家影视制作机构将成立联合基金池，参与对腾讯文学旗下优质 IP 进行影视改编的投资、制作以及运营。

不难看出，巨头进军数字阅读领域，并非仅仅为了“卖书”，而是意在整合包括文学、游戏、音乐等在内的各种内容资源，打造覆盖移动互联网各大平台的生态圈。

卖出一本书，可以认识一个人

数据，在互联网行业中的地位已经不言而喻。从某种程度上讲，掌握了数据，就掌握了未来。所有的厂商都希望将手中的产品变成数据“金矿”：搜索服务提供商和浏览器提供商在挖用户的搜索浏览数据；银行与电商企业在挖用户的交易与支付数据；地图厂商在挖用户的地理位置数据；生活服务类应用厂商在挖用户的喜好数据。但是，一个领域的厂商只能通过挖掘数据获得用户在本领域的信息。可获取的信息的数量、深度以及全面程度，则取决于该领域产品所能够反映的用户属性，或者说——产品“用户标签”的质量。

那么，“标签”质量最高的产品是什么呢？

这时，也许你会想起那句名言——通过一本书，认识一个人。的确，文学作品先天具有极高的标签质量。原因很简单：不同的人看不同的书。通过丰富、细致的图书标签系统，用户阅读产生的行为可以全面、准确、深度地反映其相应特点。在这一点上，阅读的优势是其他产品难以匹敌的。

试想，如果一位女性用户总是会阅读一些充斥着美食内容的文学作品，那么也许她就是一个地地道道的“吃货”。除了一本介绍美食烹饪的书外，她可能还需要一个面包烤箱？或者一项关于她所居住城市餐饮信息的服务？或者，干脆给她介绍一个烧得一手好菜的男朋友吧？类似的标签在一本书里还有很多很多。“书籍中的内容无所不包。”这句话在以前可能只是师长劝我们读书的理由；而在互联网时代，这句话对厂商而言，则意味着无穷的商机。

抓住机遇，解决顽疾

巨头的进入，为弊端丛生的数字阅读市场提供了发展的动力。拥有互联网基因的大小厂商将为产业带来包括资金与技术在内的各种投入。难得的机遇就在眼前。然而，困扰行业多年的问题并不会因此而迎刃而解，还需要相关各方做出切实努力予以解决。

对行业而言，数字版权无疑是最迫切需要解决的，要加强对盗版行为的打击，减少盗版内容对正版内容的冲击。此外，国家有关部门也需要加大扶持和监管力度，促进数字阅读产业健康发展，鼓励传统出版社与包括互联网企业在内的各方建立良好合作关系。

数字阅读内容提供商在内容建设方面应做出适当让步。不能一味追求点击量、下载量、付费率等数据，盲目引进大量网络文学。优质内容才是数字阅读持续健康发展的保证。在这一点上，相关厂商恐怕不能秉承“互联网思维”，不能一味迎合当前用户的喜好。毕竟还有很多用户恰恰是因为目前数字阅读产品内容过于低俗而拒绝加入。

数字阅读平台经营者应适当提高内容商分成比例，积极展开和传统出版社的合作，逐步净化阅读内容。在付费模式方面应该更加灵活，提供多种选择，让用户来根据自身情况做选择。此外，数字阅读产品制作方应加强技术创新，提高读者的使用体验。最后，还应充分发挥移动互联网、多媒体的优势，为数字阅读产品添加传统书籍所无法具备的功能，例如加入音频、视频、网址链接等。

总之，数字阅读的健康发展所带来的好处，将不局限于这一领域本身。