在将图书零售领域搅得风起云涌之后，国内电商巨头终于迈出踏入图书出版领域的第一步。知名电商京东集团旗下的京东图书频道，将于春节后推出自有品牌“京东出版”系列图书。这是京东继去年推出“2013名家写作计划”之后，打造自有出版品牌实施的一项重大战略举措。这位财大气粗、来势汹汹的搅局者，究竟会对传统出版业造成什么影响，引发了业内人士的猜想。

新书主打男性读者群

京东目前公布的“京东出版”品牌图书有两本，一本是《大卫·贝克汉姆》，另一本是《麦迪在路上》。据了解，前者是目前国内唯一的小贝亲著自传，他在这本书中以编年体的方式回顾了自己20年的职业运动生涯，此前京东已获得了该书中文版独家版权。后者则是一本摄影书，讲述的是一只面无表情的名叫麦迪的狗“淡定从容、风华绝代、特立独行的故事”。

京东对其自有品牌图书的定位，带有明显的互联网色彩。据京东集团副总裁兼图书音像部总经理石涛介绍，在确定出版方向之前，京东曾对其网站掌握的用户购买信息进行了一番详细的分析。分析结果显示，男性读者群是京东图书最大的买家。“他们对图书有特殊偏好，因此，我们决定为京东用户打造他们喜爱的图书。”石涛说，今后“京东出版”的主要方向是文学、生活和社科三大类图书。

与多家出版机构合作

京东推出自有品牌图书，主要是靠与出版机构合作来实现。事实上，早在去年下半年，京东就已与出版机构进行深度合作，目前与其存在合作关系的出版机构有5至10家之多。“好几家出版社找上了门，他们认为京东有市场保障，在地面店销售也肯定有市场保障。”石涛说。

和人们想象中的合作模式不同，京东的自有品牌图书前期组稿由京东负责，而后续的审读、把关等流程则由出版机构来完成。石涛表示，目前京东已有团队在紧张操作自有品牌图书，其图书出版部门还在招兵买马，希望吸引更多优秀的出版人加盟。

另外，在营销方面，京东的自有品牌图书出版后，将首先在京东商城独家销售一段时间，随后再进入实体书店和其他各类销售渠道。石涛透露：“我们对市场的预期是希望首批图书每本至少销售几万册。”

或不会造成行业冲击

图书销售商进入出版领域，并非没有先例。去年底关张的龙之媒书店，就曾涉足图书出版，以寻求书店的全新突破，但最终的结果还是差强人意。当当网也于2011年借其电子书产品，涉足公版图书的出版领域。但是，京东此次涉足出版领域，无论内容还是形式，均与以往有很大不同。对此，出版圈的第一反应是：京东正在仿效亚马逊的做法。

早在两年前，美国知名电商巨头亚马逊就推出了图书出版业务。当时，亚马逊将美国出版业老将劳伦斯·克什巴姆招至麾下，由其负责亚马逊的整体出版业务。这一事件曾在美国出版业引发恐慌，一些出版商和地面书店还对此予以抵制。不过，受多种因素影响，事后人们发现，亚马逊并未对传统出版业造成很大冲击。

百道网CEO程三国认为，有亚马逊的案例在前，京东对于国内图书出版业格局不会造成什么冲击。他指出，在图书电商领域，京东的市场份额排在当当网和亚马逊之后，“图书零售市场份额有多大，将决定其市场影响力的大小，也直接影响其自有图书品牌的命运。”

不过，对于这位竞争者的出现，一些出版界人士还是表达了一定的忧虑。中央编译出版社社长刘明清认为：“京东遵循强者法则，肯定会重点推自己出版的书，其他出版社的书会受到一定的忽略，也许市场歧视会在所难免。”但他同时认为，京东此举给传统出版人提了个醒，“我们只有做得更好才行，更专注于内容才行，更要寻求强强联合、跨界合作才行。”（路艳霞）