就在5天前，足球明星贝克汉姆最新亲笔传记《大卫·贝克汉姆》广告，一下子出现在北京各大公交站、地铁站。遍布全城的1600块广告牌上，“贝克汉姆”和“京东”几个大字，甚为显眼。而在网络平台上，小贝传记更是被广而告之。经过如此大规模广告预热后，京东集团昨天高调宣布：“京东出版”起航，系列图书将正式上线。

　　《大卫·贝克汉姆》是京东“杀入”出版业的首部作品，在这本288页的大开本书背后，还隐藏着一个搅动出版市场的全新信息：原本处于图书销售一环的电商，撇开传统图书生产模式，直接参与策划、定制图书。

　　这是一本什么书？

　　小贝155张私家照面世

　　《大卫·贝克汉姆》一书中，小贝用图文并茂的编年体方式回顾了自己20年的职业生涯，涵盖155张小贝私家珍藏照片。“这本书翻译平实、亲和，内容容易处理，最大的难点是在制作上。”京东集团图书音像部出版经理、《大卫·贝克汉姆》策划人岳阳介绍，按照法国版权方要求，该书选用了特种进口纸和进口油墨印刷，而且所用纸张和布料还要裁成小块，空运到法国，由外方最后认可后，方能投入印刷。如此精致的书，148元的定价实在不菲，网上预售价也要99元。据了解，《大卫·贝克汉姆》先在京东独家销售，大约三四个月后，再进行地面销售。

　　选择贝克汉姆为“京东出版”打头阵可谓用心良苦。京东集团副总裁兼图书音像部总经理石涛特别提到，贝克汉姆是家喻户晓的人物，他凭借自己个人努力取得了很大成绩，而京东也是靠自己的艰苦努力一直打拼到今天，“我们正是想通过京东出书，让消费者感到，贝克汉姆和京东建立了某种连接。通过这个连接，双方都会因此注入更多的活力和内涵。”

　　这本书怎么出炉？

　　依靠大数据定制图书

　　与图书生产传统模式完全不同，《大卫·贝克汉姆》这本书选题的确定，首先来自京东1700万用户的大数据。

　　“我们前期对用户搜索、浏览以及购买频次的庞大数据进行了分类和比较，发现京东用户对人物、文学、经管、生活类图书更有热度和购买力。”石涛介绍，通过对相关数据进一步分析则表明，用户中接近六成的读者为男性，而且年龄构成以22岁至40岁为主，“基于这些数据，我们首先决定，将为男性读者打造他们喜爱的图书。”

　　以大数据为支撑，选题的寻找也开始进行。岳阳和他的团队迅速捕捉到了几个关键信息点，比如，2014年世界杯足球赛、中国球迷对中国足球命运的关注等。此外，与小贝有关的搜索数据和购买数据也显示，即便此前小贝传记图书都是编著，小贝传记在市场上也一直热度不减。因此，当2013年12月小贝亲笔自传英文版上市时，京东意识到，自己终于找到了打头阵的作品。几乎在第一时间，京东就迅速与该书版权运营方、法国阿歇特出版公司接触，并谈妥了版权合作事宜。

　　“依据大数据，针对某个消费群体的定制，这是一个反向的操作。”石涛认为，过去是出版社创造成果，消费者被动接受，“但现在更多要根据消费者需求，进行策划和供给。这在未来图书出版市场上将是一个方向。”

　　电商全能玩得转？

　　还得牵上出版社的手

　　小贝传记由京东集团与新世界出版社合作推出。京东负责选题策划、营销，而新世界出版社负责内容编辑、校对和印制等生产环节。出版社和电商合作出书，这在国内还是头一次。

　　新世界出版社社长杨雨前说，早在去年夏天，出版社就与京东签署了合作协议。“在图书产业链中，作为上游的出版社，内容编辑、出版是强项，而作为下游的网上书店，则在销售、营销上更具优势。”双方希望通过这一强强联合的方式，为传统的图书出版带来新的希望。

　　“京东出版”实行项目负责制，尽管编辑、校对由新世界出版社负责，但岳阳作为《大卫·贝克汉姆》的策划人还要掌控整个过程，编辑、印制、校对、选纸、营销、推广，从头跟到尾。“这打破了各守一摊儿的传统出版模式。”岳阳说。

　　据透露，“京东出版”每年出书品种将达近百种，并主要在文学、社科、生活领域发力。石涛说：“未来的图书选题确定，和新世界出版社合作的方式都将遵循《大卫·贝克汉姆》的出版模式。”（路艳霞）

　　各方观点

　　影响力多大尚难预测

　　▲京东此举或将颠覆我国垂垂老矣的传统出版业模式，电商和出版社的强强联合模式已处在出版行业的发展之先，对整个出版业会具有一定的借鉴意义。

　　——中投顾问文化行业研究员蔡灵

　　▲图书市场化的初级阶段往往会表现为跟风、追风，而京东“定制出版”自主选择读者，这也表明图书市场化竞争已进入更高阶段。

　　——中国社会科学出版社营销策划部主任王磊

　　▲电商出书对图书市场到底有多大影响，现在还很难预测，但至少有一点可以肯定，出版社和电商合作出书的模式成为主流不太现实，因为对内容的发现、挖掘、整合、聚拢和包装不是那么简单，如果不是对消费者有深刻的了解，这些很难做得好。我始终还是相信“术业有专攻”。

　　——北京博集天卷图书公司常务副总经理王勇